Un motore di crescita per l’industria della creatività italiana: lo scorso anno, certo non un anno qualsiasi, YouTube (la piattaforma controllata da Google dove vengono caricate 300 ore di video ogni minuto) ha contribuito a creare 15mila posti di lavoro nel nostro Paese. Lo dice uno studio della società di consulenza britannica Oxford Economics, che ha stimato l’impatto complessivo sul sistema italiano in termini sia economici sia sociali e di sostegno al tessuto produttivo. Nel complesso, YouTube contribuisce al Pil italiano per 190 milioni di euro l’anno.

Creator, vlogger, imprenditori, youtuber professionisti, media company, etichette discografiche: chi lavora con YouTube incassa ricavi che vengono generati direttamente dalla piattaforma, come pubblicità o diritti di licenza, ma che (come ha evidenziato il rapporto, intitolato Da opportunità a impatto) produce effetti ben più ampi. YouTube ha insomma un indotto fatto di attrezzature tecniche audio-video, di materiali, di consulenze da parte di professionisti specializzati, da chi monta a chi postproduce fino a tecnici del suono e della luce, di comunicazione e marketing. Insomma, esperti di diversi campi che senza YouTube non avrebbero alcune opportunità di lavoro. Senza contare l’aspetto più strettamente commerciale.

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L’impatto sulle realtà imprenditoriali
Quanto alle piccole realtà imprenditoriali, il rapporto individua prima le strategie di azione più diffuse: le realtà imprenditoriali utilizzano il loro canale YouTube per incrementare le vendite, raggiungere nuovi clienti e diventare più competitive per esempio alimentando contenuti specifici, utilizzando pubblicità mirate e condividendo i contenuti per pubblici specifici. Poi cerca di stimarne gli effetti: il 75% dei professionisti che utilizzano YouTube per lavoro spiega che la piattaforma ha avuto un impatto positivo sugli obiettivi professionali e il 76% che essere youtuber fa provare un senso di identificazione e appartenenza. Quando si tratta di supporto alle imprese, il 70% delle aziende europee intervistate concorda sul fatto che YouTube ha avuto un ruolo nel supportarle ad ampliare la propria base clienti, il 75% che la presenza sul sito aiuta a essere trovati dai clienti e il 72% concorda sul fatto che la piattaforma guidata da Susan Wojcicki le aiuta a raggiungere nuovi segmenti di pubblico in tutto il mondo.

“YouTube è l'unica piattaforma aperta che consente ai creatori di contenuti di condividere la loro voce con il mondo e, allo stesso tempo, generare dalla loro attività ricavi capaci di contribuire alla crescita economica del paese - ci ha spiegato Francesca Mortari, director YouTube per il Sud Europa - In Italia, l'economia dei creator di YouTube è reale, sostanziale e continua a crescere. Abbassando radicalmente le barriere all'ingresso, YouTube ospita ormai migliaia di imprenditori della creatività che stanno costruendo attività floride”.

Un pubblico di oltre due miliardi di persone
E l’impatto sociale? Il pubblico globale di YouTube è di oltre due miliardi di persone. Il 75% degli italiani conferma che il sito permette loro di fruire di contenuti cui non potrebbero accedere diversamente, mentre il 65% degli imprenditori della creatività concorda sul fatto che YouTube consenta loro di esportare i propri contenuti a un pubblico internazionale cui altrimenti non avrebbero accesso. Se questo è abbastanza prevedibile, ciò che si consolida anno dopo anno è il modo in cui YouTube è diventato una sorta di università digitale. Perché su YouTube le persone imparano: skill professionali, ma anche di portata più limitata, individuali. Oltre 9 italiani su 10 usano YouTube per informarsi e ampliare le loro conoscenze. Rimanendo agli ultimi due anni di pandemia, quasi il 60% è concorde nell’affermare che YouTube è stato una fonte affidabile di informazione sin dall’inizio e il 69% insiste sul fatto che, nel complesso, è stato utile dall'inizio dell’emergenza. Anche se su questi aspetti ci sarebbe forse qualcosa da obiettare, perché nonostante un immane lavoro di filtro e pulizia (basti pensare all’ultima iniziativa sui video che negano il cambiamento climatico), anche su YouTube rimangono ancora troppi contenuti inaccettabili a tema pseudosanitario o complottista.

Sul fronte della diversità culturale, YouTube è diventato una grande biblioteca, capace di ospitare una varietà di contenuti diversificati: per il 61% delle imprese dell’Unione europea con un canale YouTube che si occupano di musica, media e intrattenimento, la piattaforma gioca un ruolo positivo nel promuovere la diversità tra gli autori. Il 65% riconosce il ruolo centrale nell’arricchire la presenza di talenti creativi nel settore e l’83% degli utilizzatori italiani concorda sul fatto che YouTube ospita contenuti legati alla diversità.

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La metodologia della ricerca
YouTube si è rivolta a Oxford Economics circa un anno fa con la richiesta di valutare l'impatto economico, sociale e culturale della piattaforma in Italia. Un lavoro simile era già stato svolto in precedenza negli Stati Uniti, in Germania, Francia e nel Regno Unito. La società ha condotto un sondaggio anonimo tra 2mila persone che vivono in Italia, 2mila imprese e più di 4600 creator residenti nell’Unione europea, di cui 470 nel nostro Paese.