Il principio del mito
Le origini sono europee, con l'Italia a giocare un ruolo fondamentale. Infatti il denim, il tessuto da cui tutto è cominciato, nasce a Nîmes, in Francia (l'etimologia del termine deriva per l'appunto da serge de Nîmes): la svolta si ha però attorno al 1860, quando i produttori francesi eleggono Genova a loro porto per gli scambi con gli Stati Uniti.